Em 2024, o YouTube consolidou-se como uma força econômica e cultural no Brasil, contribuindo com R$ 4,94 bilhões para o Produto Interno Bruto (PIB) do país e gerando mais de 130 mil empregos equivalentes a tempo integral. Esses números impressionantes, revelados por um estudo da Oxford Economics encomendado pelo Google, destacam o papel da plataforma como um motor de crescimento econômico, empreendedorismo e expressão criativa. Mais do que uma rede de vídeos, o YouTube transformou paixões em negócios, conectou criadores a audiências globais e fortaleceu pequenas empresas, marcando seus 20 anos de existência com um impacto profundo na sociedade brasileira.

Um Gigante Econômico e Cultural

O YouTube, que completa duas décadas em 2025, vai muito além do entretenimento. De acordo com o estudo, a plataforma injetou R$ 4,94 bilhões no PIB brasileiro em 2024, um valor que supera a contribuição econômica de alguns estados. Esse impacto é impulsionado por criadores de conteúdo, pequenas e médias empresas (PMEs) e até grandes marcas que utilizam o YouTube para alcançar novos públicos. Além disso, os 130 mil empregos gerados abrangem não apenas criadores, mas também profissionais envolvidos em produção, edição, filmagem e outras atividades relacionadas ao ecossistema da plataforma.

“Os resultados da Oxford Economics confirmam o que já presenciamos diariamente: o YouTube não é apenas uma plataforma de vídeos, mas um pilar fundamental para a economia criativa brasileira”, afirmou Eduardo Brandini, Head de Parcerias e Responsabilidade do YouTube Brasil. Ele destaca que a plataforma serve como um espaço para preservação cultural, expressão criativa e impacto social positivo, consolidando-se como uma “rede de ideias” que conecta e empodera comunidades.

Criadores de Conteúdo: De Paixões a Negócios

A economia criativa do YouTube é impulsionada por criadores que transformam hobbies em carreiras lucrativas. Um exemplo inspirador é Taíse Franciele Alves, conhecida como “Fram”, uma empreendedora do interior de São Paulo. Em 2018, ela criou o canal FramAlvesunhas para atrair clientes ao seu salão de manicure. Hoje, com mais de 1,64 milhão de inscritos, Taíse expandiu seu negócio, lançando um estúdio próprio, um curso online e parcerias com grandes marcas. Histórias como a dela ilustram como o YouTube capacita indivíduos a monetizarem suas paixões.

O estudo revelou que 77% dos criadores brasileiros que geram receita na plataforma consideram os anúncios uma fonte essencial de renda. Além disso, 76% afirmam que o YouTube oferece oportunidades de monetização que não encontrariam em mídias tradicionais. A plataforma também facilita a internacionalização: 68% dos criadores acreditam que o YouTube é crucial para alcançar audiências globais, utilizando recursos como dublagem e tradução para expandir seu impacto.

Pequenas Empresas e o Poder do YouTube

Além dos criadores, o YouTube é uma ferramenta vital para PMEs. Segundo o estudo, 72% das pequenas e médias empresas que utilizam a plataforma consideram-na essencial para o crescimento de seus negócios. A capacidade de alcançar novos públicos, entender melhor os consumidores e promover produtos de forma acessível faz do YouTube um aliado estratégico. Por exemplo, 92% das empresas relatam que a plataforma as ajuda a serem encontradas mais facilmente pelos clientes, enquanto 87% afirmam que ela facilita a compreensão do comportamento do público.

Impacto Social e Cultural

O YouTube também desempenha um papel significativo na educação e na cultura. Cerca de 98% dos usuários brasileiros utilizam a plataforma para buscar conhecimento, enquanto 80% dos professores afirmam que o YouTube ajuda os alunos a aprenderem melhor. A plataforma também é um espaço de representatividade: 81% dos usuários dizem encontrar conteúdos que refletem sua cultura e perspectiva, enquanto 76% dos criadores desejam usar sua influência para gerar impacto social positivo.

Exemplos como o canal Rafa Trancista, da mineira Rafaela Xavier, mostram como o YouTube promove a diversidade. Com mais de 33,5 mil inscritos, Rafaela não só ensina técnicas de tranças afro, mas também fomenta o empreendedorismo e a autoestima entre pessoas negras, abordando questões sociais em seu conteúdo.

O Futuro com Inteligência Artificial

À medida que celebra 20 anos, o YouTube olha para o futuro com a integração de inteligência artificial (IA). Ferramentas de IA generativa estão democratizando a criação de conteúdo, permitindo que pequenos criadores concorram com grandes estúdios. Em 2024, brasileiros publicaram mais de 35 milhões de horas de conteúdo, e 93% dos criadores acreditam que a IA facilita o acesso a efeitos especiais e recursos avançados. No entanto, 84% sentem que ainda não exploram todo o potencial dessas ferramentas, indicando um caminho de crescimento para os próximos anos.

Um Legado de Oportunidades

O impacto do YouTube no Brasil é inegável. De R$ 3,4 bilhões e 122 mil empregos em 2020, a plataforma evoluiu para contribuir com quase R$ 5 bilhões e 130 mil empregos em 2024, mesmo com variações metodológicas nos estudos da Oxford Economics. Esse crescimento reflete a capacidade do YouTube de se adaptar às mudanças no comportamento dos usuários e às demandas do mercado.

Como afirmou Brandini, “o YouTube se consolidou como uma força motriz gerando oportunidade, renda e empregos”. Seja empoderando criadores como Taíse e Rafaela, apoiando PMEs ou promovendo a cultura brasileira, a plataforma continua a ser um espaço de inovação e transformação. Com a promessa de mais avanços tecnológicos, o YouTube está pronto para escrever os próximos capítulos de sua história no Brasil.